בעמוד זה נסקור את המושגים הנפוצים בשיווק אתרים ושיווק דיגיטלי.
SEO זהו קיצור של Search Engine Optimization, כלומר תהליך אופטימיזציה של אתרים/עמודים באתרים כך שהם ידורגו במקומות גבוהים יותר במנועי חיפוש.
SEO זאת תת קבוצה של שיווק דיגיטלי הכולל: שיפור התוכן והרלוונטיות שלו, בניית קישורים ואופטימיזציה של הנתונים הטכניים של האתר.
ישנם 4 סוגי SEO:
– On-Page SEO: שיפור התוכן באתר הכולל גם מחקר מילות מפתח, אופטימיזציה של metadata, ובניית קישורים פנימיים.
– Off-Page SEO: כל מה שקורה מחוץ לאתר שלכם, למשל מחקר מתחרים ובניית קישורים.
– Technical SEO: לצורך דירוג גבוהה במנועי חיפוש האתר צריך להיות מהיר, רספונסיבי ובעל מבנה ברור.
– Local SEO: אם אתם מספקים שירותים/מוצרים באזור מסוים, כדאי להתמקד באזור גאוגרפי זה. למשל ע"י גוגל לעסק שלי.
קידום אתרים אורגני המכונה גם קידום אורגני או SEO זהו תהליך שמטרתו להגדיל את כמות ואיכות גולשים לאתר שלכם. זה נעשה ע"י שיפור דירוג במנועי חיפוש.
קידום אתרים מורכב מקידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן (פרסום במנועי חיפוש) והמטרה היא להביא גולשים רלוונטיים לאתר של העסק (ולהפוך אותם ללקוחות).
PPC זהו קיצור של Pay-per-click והכוונה למודל פרסום בו הלקוח (המפרסם) משלם עבור כל לחיצה על המודעה שלו. שיטת תשלום עבור מודעות זו נהוגה במנועי חיפוש ורשתות חברתיות.
CPC זהו קיצור של Cost-per-click וזאת העלות (למשל 2$) של כל לחיצה על המודעה.
שיווק שותפים משמעו תשלום על מבקרים/לקוחות לעסק שדרכו הגיעו האנשים.
מימוש נפוץ של שיווק שותפים הוא ע"י פרמטרים נוספים בכתובת האתר. וברגע שנכנסתם לאתר דרך קישור Affiliate, באתר נשמר המידע למי צריך לשלם את דמי שיווק השותפים. בהרבה מקרים הלקוח לא חייב לקנות מייד ונשאר cookie בדפדפן. למשל אם במהלך השבוע אחרי שנלחץ Affiliate link אתם קונים משהו באתר, המפנה יקבל את העמלה שלו.
שיווק משפיענים זה כאשר עסק משלם למשפיענים כדי לקדם את השירותים/מוצרים שלהם.
הערות:
- למידע נוסף בנושא ראו שיווק אתרים ושיווק דיגיטלי לעסקים.
- בארץ גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר. נתח שוק של גוגל, הכולל גם את יוטיוב (מנוע החיפוש השני בפופולריות) הוא מעל 90%. לכן כאשר מדברים על מנועי חיפוש, בפועל מדברים על גוגל.
אם יש לכם שאלות או הערות, אתם מוזמנים להשאיר הערה למטה.